Благотворительным фондом «Я люблю Дербент» разработан фирменный бренд города Дербента. Основная цель присвоения официального бренда — повышение узнаваемости и формирования привлекательного образа города Дербента в качестве инвестиционного и туристического центра. Это также поможет продвижению на региональный, российский и международный рынки конкурентоспособного и качественного продукта, произведенного в городе. Над созданием бренда древнего Дербента трудились профессиональные дизайнеры. По задумке логотип должен отражать прошлое и настоящее города и хорошо ложиться на сувенирную продукцию.
У Дербента не один, а несколько равноправных логотипов. В основу имиджевого знака «Бренд «Дербент» вошли 6 равноправных логотипов. Каждый из них изображает одну из достопримечательностей города: крепость Нарын-Кала, мавзолей дербентских ханов, церковь Св. Всеспасителя, дербентская Джума-мечеть, синагога Келе-Нумаз, церковь Покрова Пресвятой Марии, которые разместятся на соответствующих носителях.
В качестве основных фирменных цветов логотипа избраны песочный, синий и темно-серый цвет. Состоят они из знака и текстового блока, включающего надписи «Дербент» и «Вечно молодой» на русском или английском языках.
В ближайшее время фондом будет запущена линейка эксклюзивной сувенирной продукции с символикой города, которую сможет приобрести любой житель и турист города.